Note aux rédacteurs: l'un des comptes Instagram les plus intéressants que j'ai suivis récemment est @adpatina, consacré à la recherche (et à la vente) de publicités pour des montres vintage. Clairement, je n'étais pas seul, Ad Patina étant diplômé d' Instagram,il s'agit désormais d'un site et d'un magasin à part entière . Je pensais tendre la main et obtenir l'histoire complète. Donc, quelques DM et emails plus tard et Nick m'a donné le scoop (en quelque sorte) sur la collecte des annonces de montres anciennes, et ses réflexions sur les meilleurs exemples possibles…
Alors,replique montre, comment êtes-vous entré dans les annonces de montres vintage?
Ah, tout a commencé quand j'étais adolescent, au milieu des années 90… Je me souviens d'avoir collé des publicités Rolex sur le mur de ma chambre. Les publicités n'étaient pas anciennes et, curieusement, la plupart des modèles annoncés n'étaient pas ceux que je voulais posséder. C'étaient juste des publicités aléatoires de Rolex (j'avais même des annonces de Lady Datejust épinglées). Il s'agissait moins de la montre que de la marque. Voyez-vous, je souhaitais posséder une Rolex et recevoir ces annonces me salue en entrant dans ma chambre - me tenant sur la tête alors que je faisais mes devoirs, la dernière chose que j'ai vue avant de m'endormir - a été un rappel et une motivation pour obtenir de bonnes notes , travaillez dur, évitez les ennuis, alors un jour je serais en mesure d’en obtenir un.
En ce qui concerne les publicités anciennes… je n’ai commencé à les chasser (collectionner) qu’il ya quelques années. Je ne suis jamais parti avec l'intention de les vendre. Au début, j’étais attiré par le défi de les trouver, en particulier par les publicités emblématiques des grands modèles de sport convoités. Au fil des ans, j'avais vu des images de publicités anciennes sur Internet (dans des livres également) et je voulais essayer de les trouver. C'était (et c'est toujours) un sentiment palpitant de découvrir un numéro de magazine avec une publicité légendaire à l'intérieur. Nous sommes tous d’accord sur le fait que la collecte de montres vintage est devenue de plus en plus difficile (et de plus en plus chère). Pour moi, trouver une vieille annonce rare est aussi gratifiant que de tomber sur une montre d'origine. Pour lancer Ad Patina, il a fallu convaincre mes amis les plus proches de la communauté horlogère. Une partie de ma réticence à créer une entreprise autour de la publicité était de ne pas lâcher des annonces difficiles à trouver. Je suppose que j'ai bouclé la boucle… plus de 20 ans plus tard, je revis une partie de mon enfance. Les publicités horlogères étaient une partie importante de mon attrait pour les montres. Il est agréable de renouer avec cette période de ma vie grâce à la collecte et à la vente d’annonces. Je suis heureux que d’autres voient dans ces publicités quelque chose - qu’il s’agisse d’inspiration ou tout simplement de quelque chose qui va avec leur montre.
Qu'est-ce qui fait une bonne publicité de montre?
En fait, je n'ai jamais pensé à cela… et laissez-moi vous dire que c'est une question profonde. Tout comme nous avons tous des montres préférées (pour diverses raisons), il en va de même pour les publicités. La phrase «la beauté est dans l'œil du spectateur» peut être appliquée ici. Par exemple, j'aime beaucoup les Rolex Explorer II d'époque. Toutes les annonces de ce modèle sont donc «géniales» pour moi.
Mais je ne vais pas esquiver la question. Je dirai qu'il y a des publicités dont la grandeur est indéniable. Les annonces dont je parle sont vraiment toutes les références les plus anciennes d’un modèle. Certaines des annonces que j'ai choisies ici comme étant mes favoris en sont des exemples parfaits. Je pense que tout le monde est d'accord pour dire que les publicités de Royal Oak de 1975 et de Nautilus de 1977 sont assez spéciales, non? Ils ont vraiment tout ce qu'il faut: des détails incroyables sur les montres (dans le cas de la publicité Nautilus, un rendu magnifique des œuvres d'art) et, dans l'ensemble, ils possèdent un certain charme et une certaine innocence. Si vous lisez les slogans, la copie intégrale, et remarquez ces prix… ces publicités représentent une époque qui cesse d'exister - pour laquelle nous souhaiterions tous pouvoir disposer d'une machine à remonter le temps.
Enfin, je pense que les publicités pour des montres uniques, comme celles de la marque «Tiffany & Co.», sont plutôt bonnes. Et j'ai toujours du mal à abandonner les annonces difficiles à trouver. Toute annonce rare est donc «géniale». En outre, les annonces en couleur des années 1960 se démarquent vraiment.
Y a-t-il un âge d'or de la publicité horlogère?
Laissez-moi vous dire, il y a des annonces tueuses de toutes les décennies. Mais il faudrait que je parle de la toute fin des années 1950 aux années 1960. Ce n'est pas un hasard si cette période coïncide avec ce que je considère (comme beaucoup d'autres) être l'âge d'or des montres de sport. Quand les modèles, nous sommes devenus fous pour aujourd'hui (et nous payons des sommes fous) ont été introduits. Chaque fois que je tiens ces publicités, je ne peux m'empêcher de m'imaginer vivant et en mesure d'acheter, disons, un original GMT-Master ou le tout premier Speedmaster.
Comment vous sourcez les annonces? Des astuces du métier que vous pouvez partager?
Bon essai, Félix! Mais la recette secrète reste sous clé.
Quel est le Saint Graal des annonces de montres vintage?
Je sais que de nombreuses annonces incroyables existent, mais je ne les ai pas encore rencontrées… C’est ce qui me passionne pour mon secteur de la publicité - le travail de détective impliqué et le frisson de la chasse (et savoir que tant d’autres partagent mon amour et ma fascination pour leur). De prime abord, j'ai besoin de toutes les publicités vintage de Daytona - elles sont parmi les plus difficiles à repérer… À moins que je sois capable de trouver des doublons, je ne les vendrais probablement pas.
Enfin, les prix. Que cherche-t-on dans une publicité pour une montre vintage?
Eh bien, c'est pareil que les montres vintage, les montres plus anciennes, plus rares et plus désirables ont tendance à attirer une prime. Mais la plupart du temps, ils coûtent entre 45 et 85 dollars (USD), et certains à partir de 150 dollars.
Alors, sans plus tarder, et sans ordre particulier, voici le top 6 des annonces de montres vintage d'Ad Patina…
La Rolex Explorer 1016 de 1966
Personnellement, il s’agit de la plus belle publicité de montres de tous les temps. Un jour, quand je me ferai un plaisir de cadrer une annonce, ce sera la première que je cadrerai. C'est l'annonce la plus vendue de loin - elle ne déçoit jamais. Il faut vraiment le voir en personne pour être vraiment apprécié. Les images sont remarquables - elles pourraient être exposées dans un musée de la photographie moderne. Le slogan pourrait être la mission de Rolex. En gros, des montres solides sur lesquelles vous pouvez compter. Oh, et la montre… le célèbre explorateur conquérant de l'Everest - ce n'est pas un mauvais choix!
L'Omega Speedmaster 2915 de 1958
Je veux dire, vraiment, la première publicité Speedy… ne va pas beaucoup mieux que ça, que vous soyez un gars de Speedy ou non. Cette annonce est vraiment Pre-Moon (voir un gars dans une voiture de sport, pas dans un vaisseau spatial). Aucune mention de la NASA ici - juste un outil de regarder la distance de synchronisation et la vitesse de calcul, d'où «Speedmaster». À l'époque, je ne pense pas qu'Omega ait jamais envisagé le succès de la gamme Speedmaster lorsqu'elle l'a lancée. En l'espace d'une décennie, il est devenu la montre incontournable des astronautes. Maintenant, c'est un «must-have» dans chaque collection.
Audemars Piguet Royal Oak 1975
Des annonces comme celle-ci me donnent des frissons. Penser que les gens ont feuilleté une page dans un magazine, ont vu cette annonce et ont sans doute continué à parcourir le sujet… J'aimerais penser que si je tombais sur cette annonce, je courrais voir le bijoutier le plus proche et achèterais chaque Royal Oak. Mais c’est une conversation rétrospective. Et c'est ce qui est remarquable dans cette annonce. La montre était un tel départ dans la conception de ce que les gens étaient habitués. La publicité est excellente, non seulement parce que vous obtenez non pas une mais deux images de la Réf. 5402 en couleur, mais parce qu’il capture une vision, un design qui a transcendé le temps. Tout simplement stupéfiant à voir.
La Patek Philippe Nautilus 1977
On ne peut nier la place de Patek dans l'histoire des montres-bracelets. Et peut-être que la montre pour laquelle ils sont le plus connus est le Nautilus. Il est sûr de dire qu'aujourd'hui le Nautilus est le modèle le plus vendu et le plus demandé de la marque. Mais lorsque cette annonce est parue, il fallait vendre les gens. Après tout, c’était une montre en acier qui coûtait autant (sinon plus) qu’une montre en or massif. Tout le monde en veut un aujourd'hui, mais il a fallu un homme perspicace pour en acheter un il y a 40 ans. Nous sommes tous d'accord pour dire que les publicités de Patek ont ​​un air différent aujourd'hui… C'est une publicité rafraîchissante d'une époque où le luxe était vraiment le luxe.
La Rolex Sea-Dweller 1979
Les publicités «double rouge» de Sea-Dweller sont très difficiles à,replique montre; trouver. La plupart ont été publiés dans des revues de l'industrie très obscures. Celui-ci provient d'un livre de référence de la bibliothèque et la qualité d'impression / photo est incomparable. En plus d’être une publicité extrêmement rare pour un modèle sportif très prisé, c’est également formidable, car son format est un exemple de présentation marketing classique de Rolex utilisée jusqu’aux années 90: une copie longue qui raconte une histoire, y compris un témoignage professionnel ainsi que des informations sur la montre, le tout entouré d’images miniatures.
La Rolex Daytona 1966
Lorsque je me suis mis à la recherche d'anciennes annonces Rolex, c'était mon graal. Après tout, il s’agit d’une publicité pour Daytona… Peu de temps après ma chasse, j’ai réussi à la localiser,replique rolex, à trouver le magazine dans lequel elle figurait. Marquer cette publicité était un sentiment incroyable et a joué un grand rôle dans la création de nouvelles publicités. En plus de la sentimentalité que j'ai pour elle, c'est une excellente publicité en soi. Il présente la première version de ce qui allait devenir la Rolex Daytona - le cadran de soulignement, etc. Je pense aussi que c'est plutôt cool de faire la promotion de deux autres montres emblématiques de Rolex: The Submariner et Datejust (bien en vue). Va vous montrer quel modèle était populaire à l'époque… les temps ont changé.
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